O pacote está construído e pronto para subir. Este documento explica o que foi montado, por que cada grupo existe, o que a campanha pode e não pode dizer — e as quatro coisas que dependem da Nomos antes de qualquer verba rodar.
Onde a campanha está
A campanha foi construída em 19 de agosto de 2026 e entra na conta com tudo pausado, por decisão. Até esta data ela não teve veiculação: não há impressão, clique, custo ou cadastro para reportar. Este é um relatório de estrutura e liberação, não de desempenho.
O primeiro relatório de resultado só faz sentido depois de sete dias de entrega real, com a tag de conversão viva. Antes disso qualquer número é projeção.
lp.somosnomos.com.br/bolsa-ao-vivo-nomos-b/
— a página de 30 dias gratuitos. Toda a copy dos 12 anúncios foi escrita
contra o texto desta página. Trocar a LP de destino exige reescrever os anúncios,
porque as páginas irmãs (/bolsa-ao-vivo-nomos/ e /-a/) oferecem
7 dias e trazem claims diferentes.
A tese
A Nomos já compra volume barato no Meta, com isca. A Busca faz outra coisa: ela captura quem já está procurando uma sala ao vivo, um analista para acompanhar, ou como resolver a DARF do day trade. É menos gente, mais cara e mais perto da decisão.
Isso tem uma consequência prática que vale registrar agora, e não na reunião do primeiro mês: comparar o custo por cadastro do Google com o do Meta é comparar coisas diferentes. O Google vai sair mais caro por lead e deve ser julgado pelo que acontece depois do cadastro — quantos ativam o trial e quantos ficam.
A campanha ocupa quatro territórios de demanda, escolhidos porque a conta ainda não os disputa, e um quinto de marca, para não entregar a busca pelo nome Nomos a terceiros.
Estrutura
| Campanha | Papel | Verba/dia | Grupos | Palavras |
|---|---|---|---|---|
…SEARCH_TOF_PT_BR_COLD…Genérico |
Quem procura o serviço mas ainda não conhece a Nomos | R$ 80 | 4 | 36 |
…SEARCH_BOF_PT_BR_BRAND…Marca |
Quem já digita “Nomos” ou “Bolsa ao Vivo” — defesa do próprio nome | R$ 20 | 2 | 12 |
Nome completo das campanhas: C40_Nomos_103_CPL_ISC_SEARCH_TOF_PT_BR_COLD_X_20260819 e
C40_Nomos_103_CPL_ISC_SEARCH_BOF_PT_BR_BRAND_X_20260819. O código 103 é o
identificador da Nomos e viaja na UTM, para o cruzamento no CRM.
sala-ao-vivo
Quem procura o formato. Sabe que existe sala de trading transmitida e quer uma. Território mais direto e mais disputado.
analista-operando
Quem não quer operar sozinho. A dor aqui não é falta de método, é falta de referência na hora da decisão — e é o que a sala entrega.
calculadora-ir-darf
A porta lateral. Quem busca DARF de day trade é trader ativo com problema concreto. A calculadora de IR é exclusiva de cliente Nomos — resolve a dor e abre a conta.
sala-gratis
Quem já quer testar. Intenção alta e público cético: cruza direto com a oferta de 30 dias sem custo. Também o grupo que mais precisa de negativa.
marca-bolsa-ao-vivo
O nome do produto. Cobre quem já ouviu falar do Bolsa ao Vivo e procura pelo nome.
marca-nomos
O nome da casa. Garante que a página oficial apareça acima de agregador, comparador ou concorrente comprando o termo.
Em verde, correspondência exata. As demais são correspondência de frase.
Toda palavra entra em frase ou exata. A correspondência ampla, com R$ 100/dia divididos em seis grupos, gasta a verba do dia em consultas adjacentes antes de o Google acumular sinal suficiente para acertar — e nesta vertical as consultas adjacentes são caras e ruins (curso, robô, sinal pago). A frase cobre as variações reais; a exata protege os dois termos-cabeça de cada grupo.
Divergência encontrada
Ao conferir a lista de palavras-chave que veio para revisão contra o pacote construído, faltam 12 termos — nenhum sobrando, apenas ausências. Não é diferença de critério: é um pedaço do pacote que não entrou.
| Grupo | O que falta | Termos | Consequência |
|---|---|---|---|
marca-nomos |
O grupo inteiro — 5 em frase e 2 em exata | 7 | A busca pelo nome Nomos fica descoberta. É o grupo mais barato e de maior taxa de conversão da conta. |
| 4 grupos | A camada de correspondência exata: [bolsa ao vivo nomos], [sala ao vivo day trade], [calculadora de ir day trade], [darf day trade], [sala ao vivo gratis] |
5 | Os termos-cabeça passam a ser comprados só em frase, competindo com CPC mais alto e menor controle. |
Se essa lista reflete o que já está dentro da conta, o import entrou parcial e precisa ser completado antes da ativação. Se é só um recorte enviado para revisão, não há nada a corrigir. É a única pergunta em aberto deste relatório — o resto depende das liberações abaixo.
Compliance
Serviços financeiros é a vertical onde o Google aplica a política de deturpação com mais rigor, e ele olha a página de destino, não só o texto do anúncio. Por isso a copy foi escrita a partir do texto da LP-B, e não a partir do que sabemos do produto. Três claims fortes caíram nessa conferência.
| Pode entrar no anúncio | Não pode — e por quê |
|---|---|
| 30 dias gratuitos · cupom gratuito | “+80.000 traders” — está na /bolsa-ao-vivo-nomos/, não na LP-B |
| Sem delay · transmissão em tempo real | “das 9h ao meio-dia” — não aparece na LP-B |
| Foco em execução e gestão de risco | WIN, WDO, mini-índice, mini-dólar — não aparecem na LP-B |
| Filipe Borges, João Tonello e Matheus Medeiros | “analistas homologados pela XP” — desloca a credencial |
| Calculadora de IR integrada · alertas de DARF no WhatsApp | Qualquer promessa de ganho, lucro, retorno ou renda |
| Compatível com XP, Genial, BTG e Elliot | Comparativo de resultado com concorrente |
A formulação correta, exatamente como está na página, é “analistas contratados pela NMS Research, casa de análises homologada pela XP Investimentos”. A homologada é a casa, não as pessoas. Escrever “analista homologado pela XP” move a credencial de uma entidade para outra — é deturpação, e é o tipo de detalhe que derruba conta inteira na vertical. O selo XP no material visual continua válido; o que não pode é a frase.
Essa regra não é confiada à revisão humana: o gerador dos arquivos se recusa a produzir a campanha se qualquer um desses termos aparecer na copy. É gate mecânico, não disciplina.
| Família | Exemplos | Motivo |
|---|---|---|
| Produto errado | forex, cripto, opções binárias, robô trader, grupo de sinais, copy trade | Demanda parecida, produto incompatível — e vizinhança que o Google já olha com desconfiança |
| Material de graça | pdf, apostila, torrent, download, curso grátis | Quem quer arquivo não quer sala |
| Emprego | vaga, salário, CLT, concurso, estágio, trabalhe conosco | “Como ser trader profissional” traz candidato, não cliente |
| Informacional e reputação | o que é day trade, significado, simulador, conta demo, golpe, reclame aqui | Pesquisa de estudo ou de reputação não converte em trial |
| Concorrência interna | sos trader, copilot xp | Já são comprados pela campanha 824, na mesma conta |
Os termos de reputação (golpe, reclame aqui) estão negativados no
genérico, mas não na campanha de marca. Quem pesquisa “nomos reclame aqui”
é exatamente quem precisa encontrar a página oficial no topo. Negativar reputação na marca
entrega essa conversa para terceiros.
Riscos abertos
No bloco da calculadora de IR, a página diz:
“acompanhando a Bolsa ao Vivo, você terá cada vez mais DARFs para pagar porque os ganhos se tornam cada vez mais consistentes”
Nenhum dos 12 anúncios ecoa essa frase — mas o risco não é do anúncio, é do destino. Além do risco de reprovação, ela contradiz o posicionamento que é a vantagem inteira da Nomos: credibilidade do mecanismo, não tamanho da promessa. Sugestão de reescrita: “quanto mais você opera, mais apuração precisa fazer — e a calculadora faz por você”.
Não há “material educacional” nem “não constitui recomendação de investimento” no rodapé. Em vertical financeira restrita isso é munição para reprovação, e é uma correção de dez minutos.
Existe bolsaaovivo.com.br, de terceiro, no mesmo termo. O grupo
marca-bolsa-ao-vivo vai disputar leilão com ele. Se na primeira semana o CPC
subir e a parcela de impressões ficar baixa, o termo é genérico disfarçado de marca — e sai
da campanha de marca para a de genérico, com verba própria.
As duas campanhas rodam na mesma conta e disputariam o mesmo leilão. A estrutura já evita isso por desenho: nenhum grupo de “gestão de risco”, “disciplina” ou “consistência” foi criado aqui, mesmo sendo copy forte, porque a 824 já ocupa esse terreno. Falta o reforço manual: negativar os termos de marca do Bolsa ao Vivo dentro da 824.
Projeção
Escrito antes de subir, de propósito — para que a conversa do primeiro mês seja sobre o que aconteceu, e não sobre o que cada um lembra ter esperado.
| Indicador | Faixa estimada | Base da estimativa |
|---|---|---|
| CPC médio | R$ 8 – 15 | Vertical financeira restrita, termos de intenção alta |
| Cliques por mês | 220 – 380 | Decorrência da verba e do CPC acima |
| Taxa de conversão da LP | 2 – 5% | Formulário com pergunta de corretora e experiência |
| Cadastros por mês | 5 – 19 | Faixa larga porque nenhuma das duas pontas foi medida ainda |
| Custo por cadastro | R$ 160 – 600 | Consequência das linhas acima |
São estimativas de planejamento, não previsão de resultado nem compromisso de entrega. A faixa é larga porque o CPC real desta conta na Busca ainda não foi observado e a taxa de conversão da LP-B nunca foi medida. Depois de sete dias de entrega, os dois números saem de estimativa e viram medição — e a faixa aperta sozinha.
A campanha entra em Maximizar cliques com teto de CPC (sugestão de teto: R$ 12), e não em lance inteligente. Não é conservadorismo: lance inteligente sem tag de conversão viva é algoritmo otimizando sem enxergar o resultado — pior que não usar.
Se a tag do formulário da LP-B já estiver viva e disparando na ativação, o primeiro degrau pode ser pulado.
calculadora-ir-darf, que traz gente com outra intenção de entrada.Para liberar
Em ordem de bloqueio: a primeira impede qualquer veiculação; as demais impedem que a veiculação signifique alguma coisa.
utm_term=bolsa_ao_vivo_30_d é o valor esperado pelo CRM para esta campanha, e responder a divergência das 12 palavras-chave da seção anterior.